| 互动营销将为家纺企业带来无限机遇 |
| 来源：中国家纺网 作者：艾拉家纺 浏览次数：162 |
日趋激烈的市场竞争压力，让企业们开始各思奇招，各种营销形式互相竞争，你方唱罢我登场。与往年相比，今年很多家纺企业在做广告宣传时，都会将企业的二维码放在显着位置，方便客户“扫码加微”。最近想要添置冬被的黄女士说，因为想要买被子，所以加了很多家纺品牌的官方微信。但一是信息量太大，所以很多促销信息她都是一扫而过；二是大部分品牌只发布促销折扣和时间等，对产品介绍的很少。这种传统的“我说你听”型的单向式内容营销已经在一定程度上给用户带来了疲惫感。
据一位业内人士称，相对于过去投放广告等待知名度提升的时代已经成为过去，如今企业的营销传播则更应该注重互动性，以最简单、直接的方式让消费者了解品牌、在有限的时间内抓住消费者的兴趣，激发消费者参与互动的欲望。无论是线上还是线下，互动营销似乎比“我说你听”更吃香。
所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中，互动的双方一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。
说到互动营销,这次原创服饰品牌茵曼无疑戳中了大众的神经。10月10日在微博放出“茵曼放鸽子”话题、发布《2013 茵曼双11“放鸽子”声明书》引发猜疑继而爆出“茵曼退出双11”的爆炸性消息，到12日茵曼正式上线“放鸽子”互动游戏揭示真相，在事件发展跌宕起伏的过程中媒体加入渲染传播，后续微博、微信整合传播及官方旗舰店410000顾客参入游戏。茵曼“放鸽子”，以新媒体为平台，环环相扣，紧密推进，极大地发挥了互动营销的传播效果。
今年夏天，一场名为“昵称瓶之恋”主题活动显得格外火热。可口可乐公司利用移动热门APP啪啪“声音+照片”的特色，把24款昵称瓶拟人化变身成12对都市男女，演绎时下年轻人最潮的生活态度和故事。配合这样的故事演绎，啪啪最具特点的照片滤镜功能订制推出可口可乐的专属水印，红色的可口可乐昵称瓶在啪啪客户端里演绎出夏天的热烈。此次可口可乐通过照片水印实现广告营销的首次创新尝试，使每个用户在拍照的时候都能成为品牌的参与者和传播者。
现在的消费者，对产品和品牌信息的摄入已经有了自主选择，他们更多希望的是参与，是体验，是对话，是平等沟通。宜家去年的新品发布会上演了一场生动的“产品故事会”。 宜家先让来自世界各地的产品设计师讲述产品背后的故事及产品特性来勾起消费者的注意力，然后再以奖品为诱饵让消费者全程仔细听讲。在整个新品发布会过程中，宜家与消费者之间一直保持着很高的互动性。当产品不单只是一件产品，变成了一个故事时，新品发布会就变得不再枯燥无味了。
在互动营销中，企业打广告的目的显得比较模糊，不会令消费者像对传统广告那样生厌，相反，消费者会主动体验和分享。这种营销方式为家纺企业开展营销创新活动带来了无限机遇和可能。作为家纺企业，如果能在日渐成熟的社交媒体中沉下心来，和用户好好交流，让更多的人喜欢你，把你当成一个朋友，你才能赢得人心，能为企业带来忠诚度更高、品牌黏性更强的用户。 |
|
